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精品内裤市场 品牌形式渠道单一

日期:2012-12-30 阅读758次

精品内裤市场 品牌形式渠道单一

市场永远是向前发展的,当传统内裤在传统的渠道以产品与价钱作为竞争的手段时,一些企业希图跳出原有的形式,以提升管理与服务、塑造 少女内裤

市场永远是向前发展的,当传统内裤在传统的渠道以产品与价钱作为竞争的手段时,一些企业希图跳出原有的形式,以提升管理与服务、塑造品牌,来实现产业的晋级。从早期的V/O,到近期的C+2、罗马世纪、芭蒂欧、樱姿娜国际等等新兴的品牌,自从在上海中针会亮相之后,引起业内的广泛关注。精品内裤从创品牌元年,正式进入国内市场的竞争。

精品内裤企业操作市场可以说是摸着石头过河,无论是厂家还是代理商,都是第一次接触,因而,空白的市场是没有经验可借鉴,大家都是边做市场边总结,在总结中得以提炼方法与战略。因而,在前期大家的途径都走得对比艰苦。如某品牌在前期走得顺,但后期因为对市场判定缺少,而步入调整期。某品牌在前期因为操作人的原因,而不得不另请行业的精英来从新操盘,个中的迂回是多种原因造成的,但从整体来看,这也是市场发展的必定。

从无到有,是数量的竞争,而从有到精,是质量的竞争。当今天精品内裤成为市场发展的新兴主旋律时,阐明这个市场在突起,而同时走在突起途径上的内裤企业,是谁抓住了机遇,蓄力而发谁就会成为市场的新霸主。而纵观内裤品牌的现阶段操作,因为大家都是在摸着石头过河,而停留在初级阶段,详细体现如下。

品牌意识含混

精品内裤,顾名思义就是挣脱原有以价钱战为主,依赖产品附加值的提升来赋予企业的更大发展空间,所以,其经营的主体是以品牌为中心,以产品为根底,以渠道为桥梁,来塑造品牌形象,培养消费者对品牌的忠实度。而在全部内裤行业,大家尽管都清楚品牌的真正意义,但只是一个初步的含混印象,而对于市场运作,没有整体的品牌形象塑造的体系。目前的内裤品牌,可以说只要一个柜架,就是有一个LOGO,而没有品牌文化,这种没有灵魂的品牌化运作,对比干燥。而企业主在品牌形象推广方面,也是断断续续的,没有一个完全的体系来支持,也就是企业主想到哪里就做哪里。广告推广涌现断层,终端店货架没有与CI系通通一起来,产品设计与整体形象也没有到达圆满的统一。这种方法,对于品牌推广来说,是极为不利的,也无法在消费者心目中形成宏大的影响力。

渠道建立单一

在现阶,内裤的渠道还无法成为主流的渠道,也就是说无法作为独自的渠道存在,而必需依赖于复合店或棉店、文胸店,只是作为其余类的一种补充。在现实的运作中,内裤品牌在终端店里,最好只是摆放一个中岛,而不能像其余品类,可以做形象,可以摆高柜,展现形象,而内裤品牌只能通过单一的中岛,无法在真正意义上起量,另外,也无法更好地展现品牌形象,这是制约着精品内裤发展的重要因素。假如在市场的培养期,能有更多地精品内裤企业进入,把这一品类做大,通过众多企业尽力,去培养消费者,最终到达做内裤也能起量,也就是可以把内裤做成组合店,这样,才干真正把内裤产量扩大,成为主流的品类。

形象推广不力

纵观现阶段的内裤品牌,还很少有哪家企业真正意义上按品牌道路来操作。这点从广告与市场推广可以看出来。家喻户晓,品牌形象建立是一个长期与系统的工程,这须要企业主按企业的发展道路,坚定不移地向大众,流传品牌的价值与文化。而在现阶段,一是媒体关注度不高。目前从传统媒体层面来看,只要《内衣SHOW》是第一家触及内裤行业,第一家建立起内裤专栏的专业媒体,其余媒体是步《内衣SHOW》的后尘,断断续续有零碎的有关内裤的文章,而国际内裤网是全球首家内裤行业的专业网络媒体,网站精品内裤栏目,从行业的现状、营销、生产研发技术、市场开辟与推广等多方面进入深刻地了解与流传,这在很大程度上提升了精品内裤在市场的著名度。二是企业没有建立起完美的体系,在媒体上连续地进行推广宣传。“罗马不是一天建立的”,同样,“品牌也不是一天能建立的”,只要连续一直地引起大众,的关注,才干塑造品牌的著名度,而通过产品质量与服务,才干打造品牌的佳誉度与忠实度。这几方面,对于品牌形象塑造来说,是必不可少的。

精品内裤是市场发展的主推气力,在没有形成强势品牌或寡头没有涌现时,就标明市场的机遇点多,在大浪淘沙中,谁能让营销形式与管理晋级,走在市场的前列,与其余企业拉开间隔,谁就能在这场战役中胜出!

文章来源:少女内裤 /