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透过内衣名镇小榄 看男士内衣设计之路

日期:2013-1-7 阅读1073次

  透过内衣名镇小榄 看男士内衣设计之路
  
  80年代开始,做为“中国内衣名镇”中惟一的男士内衣产业板块的中山小榄内衣产业,重要优势表如今男仕盒装内裤产品上。这个版块孕育了以“康妮雅”“健将”“创雅诺”“依之舍”“富妮来”“汶权”等为代表的上千家内衣企业,重要渠道是辐射中低端大流通商超卖场和批发市场,盘踞全国2/3的中低端男仕内裤份额,多数企业影响力多表如今“以量大取胜”的低附加值产品覆盖面上。尽管影响范围较广,但技术含量不高;产品结构单一;品牌经营情势雷同;缺少核心竞争力等问题在寻求个性化消费和健康消费意识始终加强的今天越来越显著的凸显出来。而低附加值产品随着国际经济环境的日趋庞杂多变和劳动力本钱原材料本钱的始终增添,再加上产业集群自身的产品同质化广泛等因素影响,多数企业已禁受到来自各方面的压力和冲击。在这样的大环境影响下“产业晋级”迫不及待。少女内裤
  
  咱们可喜的看到很多企业也在由低端产品向中高端产品浸透。但在消费观点相对成熟的现实状况下,单纯的提升价钱或改良面料及包装情势来卖高价显然无法实现真正的企业晋级。产业晋级的核心是为企业创造更好的利润空间和抗危险能力,以此提升“小榄内衣”产业的综合核心竞争力和肯定中国男仕内衣“第一集群”的国际位置。要想实现这一宗旨,打造经得起市场测验的影响力品牌是关键。用品牌效应带动区域产业发展,最终实现行业综合竞争力的提升和“小榄内衣”招牌的含金量提升;再利用“小榄内衣”的含金量和成功的品牌经营情势带动更多的企业进行品牌发展和有效的资源整合是必经之路,咱们从成功的“温州情势”和“福建情势”可已很清楚地看到这一点。
  
  品牌要想经得起市场测验,清楚的产品定位和产品附加值提升是必不可少的重要一环。而在国内,中高端男仕内衣市场极不成熟,是一个极具发展后劲的市场。小榄内衣要想跳出“产业晋级”势必要进行产品晋级——由低附加值向高附加值改变,在这个方面中山龙之杰古装有限公司近几年已经进行了很多有踊跃意义的摸索,其中公司“VO”品牌利用其显著的产品格调和品牌定位在珠三角区域的中高等商圈已经成为认可度较高的高端内衣品牌,竞争优势非常突出,如今正由珠三角区域向全国市场蔓延。另外近两年像“Z8”“忍者”“尊臣”“罗马世纪”“鹰萨尔”等一批精品内裤品牌在一些中高端组合渠道的迅速突起,也充足的证实品牌晋级的重要性,尽管多数企业还处于产品结构研究的摸索阶段,但市场的细分和产品的区别化定位研发成为产业发展得必定。
  
  定位清楚的产品研发是企业发展的根底,也是打造强势品牌的保障。企业应集中优势实气力,成立专门的男仕内衣研发中心,始终深入品牌的产品竞争特性,避开延续已久低附加值价钱竞争,通过提升品牌产品影响力和专业度带出一个良好的中高等男仕内衣发展气氛,使小榄内衣名镇实现更高、更强、更快的发展是一切小榄板块企业的使命,也是发展的命根子。
  
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