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中山男士内衣年终思考:召唤行业理性发展

日期:2013-1-7 阅读952次

  中山男士内衣年终思考:召唤行业理性发展
  
  近些年,人们对男士内衣的关注程度逐步上升,中山小榄男士内衣通过集群品牌联展方法延续亮相于91届、92届上海中针会,引起业界的广泛关注。中山小榄内衣产业来源于上世纪70年代末,从承接国外各大品牌OEM起步,到2007年荣获“中国内衣名镇”称号,逐步向自主品牌策略转化。少女内裤
  
  近些年,人们对男士内衣的关注程度逐步上升,中山小榄男士内衣通过集群品牌联展方法延续亮相于91届、92届上海中针会,引起业界的广泛关注。中山小榄内衣产业来源于上世纪70年代末,从承接国外各大品牌OEM起步,到2007年荣获“中国内衣名镇”称号,逐步向自主品牌策略转化。据统计,目前小榄男士内衣盘踞中国男士内衣市场70%的份额,而同时,劳动力紧缺、附加值低、资源与利润挤压等制约着行业的良性发展势头,面对男士内衣市场每年20%的增添空间,转型中的小榄内衣产业危、机并存。
  
  在过去的2010年,中山男士内衣产业的整体发展状况如何,行业面临着怎么的挑战与时机;企业该如何规划以保持优势、抢占市场先机,带着这些疑难,国际内衣网记者近日分别采访了中山市富妮来制衣有限公司营销总经理黄鲁、意大利罗马世纪服饰有限公司总经理雷红波和中山市欧戈服饰有限公司研发总监宗子哲,就上述问题进行了摸索。
  
  一、经济局势严峻,行业大浪淘沙
  
  本钱剧增中小企业资金链断层
  
  黄鲁示意,自金融风暴以来,制作业不同程度地受创,展望2011年,此影响延续存在。中山男士内衣行业经验着严峻的考验:人民币升值,用工本钱大幅上调,原材料价钱飙升,企业管理等各项费用的增添,使企业承当了更大的本钱压力。尤其是原料洽购方法现款现结的改变,给中小型企业主带来了很大的冲击,因资金链的断层招致无法经营。那种对下游拖延货款,往下游铺货的时期已不复存在。
  
  竞争转移行业召唤品牌化
  
  雷红波深有感想,“停留在产品时期、靠低廉的价钱抢占市场、不讲求产品的品质与个性的企业,在本钱剧增的状况下,若提高价钱则损失市场竞争力,两难地步致使很多中小型企业被洗牌出局。相比之下,从产品过渡到品牌的男士精品内裤,在这场市场竞争中更具优势,品牌化是小榄男士内衣行业的必经之路。中山沙溪曾有休闲服饰名镇,而今已沦为贴牌、加工的生产基地,毫无品牌可言,更别提产品附加值。男士内衣行业应汲取此经验,认清自己的定位,不可损失市场的自主权。”
  
  价钱掌控乏力市场秩序杂乱
  
  宗子哲提到,目前行业尚处于品牌打造的初级阶段,很多企业主对“品牌”的外延仍概念含混,缺少品牌运作能力。这表如今一些已下马精品内裤的企业主,面对强烈的行业竞争,大打价钱战,本钱没有底线,甚至发展回用铺货的方法吸引代理,这无疑捣乱了全部行业的发展秩序。
  
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