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小众品牌多样化 美国男士内衣销量延续激增

日期:2013-1-8 阅读817次

小众品牌多样化 美国男士内衣销量延续激增

假如多样性是成功的标记,男士内衣将势不可当。小众品牌和重要参加者们为争取男性消费者的关注,始终推出季节性发布,这刺激了曾以小众品牌为主且样式较少的美国男士内衣市场的延续激增。少女内裤

“男士内衣行业始终保持递增趋向。”美国重要内衣零售商、在该类别发展迅猛的Freshpair网的总裁迈克尔·克莱因曼说,“随着各类新品牌的出现和口碑品牌推出新系列,该行业有待发生更多事件。”也就是说,Freshpair网目前供给来自57个品牌的1500个男士库存单位,在过去两年中增添了30%。本质上,在一年前出席美国服装服饰博览会的精品店内衣供给商,如今都在男装展上设有他们自己的展区,今年2月,有20多个品牌在那里参加了展出。“过去曾经是真正以商品为根底的,”Isaco国际公司的市场营销副总裁乔·德皮罗说,该公司生产Papi以及Perry Ellis品牌和其余授权产品,“但随后,时尚开始产生。”

它又不只是时尚。品牌和样式的分散已被双重信心所围绕:不是每个人都想要同样的内衣以及所有人都对内衣有多元化需求——健身房练习用、工作中的根底款、周末较时兴的(甚至是收腹的)样式。“女装已在贴身衣物领域有这种昼夜概念有几十年了,如今亦实用于男士内衣行业,”2xist的创意总监贾森·斯卡拉蒂说,该品牌在今年1月推出了灵感源自晚会的名为Tux的内衣系列,“它更受根据场合穿衣服的影响。”在这样的多样性背后,经典的问题———男士喜爱穿四角裤还是三角裤——失去了其意义。根据新的思维,很多男性两者均喜爱。目前市场已很富足,足以归入男士塑身内衣这种冠冕堂皇的含混概念,甚至连Spanx也已进入了该市场。这也促使Jockey、卡尔文·克莱恩(Calvin Klein)品牌等市场引诱者广泛投资发展内衣规划来开展抢眼的季节性广告活动。最近,卡尔文·克莱恩随名人云集的广告活动推出的X系列,在任何给定时间内制造15个内衣品种,选择范围包含有着宽裤头的时尚样式到活泼动感系列如Pro Stretch等。对在沃纳科集团的授权下制造其内衣的卡尔文·克莱恩而言,小众内衣事业有增添空间。“增添后劲源于对大多数男士还尚未觉察有相宜健身房或体育运动等各种场合的多品种型内衣的视察结果。”该品牌内衣部门的首席创意总监鲍勃·马佐利说。该部门已有十多年成功地采取了一项季节性推出策略。

Jockey为其供给的产品采取了一种尽管不那么抢眼却类似的方案。目前,该品牌有12个系列,其中有已经晋级的根底款、活泼动感Go系列,以及最新推出的、销往铁杆运发动的运动专业Stretch系列。

甚至轮作为日用内衣行业之王的Hanes,也受到了往更时尚的和更多样化的样式改变的影响。该品牌最新产品创意包装和广告重点在产品的改良上,往往是向舒服性方向改良,比方棉质裤腰带。

“总有一些可做出反应的新东西。”Hanes男士内衣部门副总裁兼总经理杰伊·特纳说。他供认,他追寻其高价竞争者们的内衣动静,并对男士塑身内衣和高性能材质特别感兴致。

但是,男装市场的增添并未得到等同销售的支持。根据NPD集团报道,男士内衣裤销售额在2008年下降了3.2%,在去年亦下降了4.6%,至18.2亿美元。随着越来越多的公司参加争取一个较小的市场,一些品牌需做出调整以适应竞争。

“几年前开始,产品看上去都极为类似,”迈克尔·克莱因曼说,“我以为经济不景气使人们清醒过去,让他们意识到他们必须得有独到之处。这真的可以归结为他们是如何使自己从所处外部环境区中离开来。”

Isaco国际公司正使一些品牌合理化,并将宗旨定位于其余一些所谓的“缺乏的市场”。该公司将首推一个面向滑冰和运动市场的新系列9Two,并正在为拉美市场从新整备Papi品牌。“市场的某块部分,犹如性恋和同时代的小众市场已过度饱和。”德皮洛说。Papi用反应拉美国家国旗色彩的产品,将宗旨定位于拉美市场。该系列将于9月份的西班牙裔传统月期间推出。撇开竞争问题,男士内衣管理层以为,该类别尚有发展空间。“这是一个30亿美元的行业类别,”特纳说,“你并不肯定得够大范围来开辟业务和获得收益。关于Hanes来讲,视察这所有亦是很乏味的。”

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